
Impfbereitschaft steigern durch Angst und Schuld
In
diesem Video habe ich über die einzelnen Schritte der
Impfkampagne gesprochen, die wir gerade am Werk sehen.
Es ging dabei auch um
die Strategie, Prominente und "Menschen von der Straße" als
Gesichter der Kampagne zu gewinnen.
Diese Strategie wird ausdrücklich empfohlen in einem am 29. Januar 2021 erschienenen
Artikel der Harvard Business School Working Knowledge, den das Weltwirtschaftsforum empfehlend
verlinkt. Es trägt den Titel: "How Influencers, Celebrities, and FOMO Can Win Over Vaccine Skeptics"
In diesem Meinungsartikel von Rohit Deshpandéu. a. geht es um die Frage,
wie Influencer und Promis Impfskeptiker umstimmen können und wie man die Angst der Menschen, etwas zu verpassen (FOMO = fear of missing out), geschickt für seine Zwecke ausnutzt.
Die Autoren, ihres Zeichens Professoren und Dozenten für Marketing, bieten drei Empfehlungen, um die Einführung von COVID-19-Impfstoffen zu beschleunigen. Sie empfehlen unter anderem, bei den Menschen bewusst die Angst, etwas zu verpassen, auszulösen. Dieses Verpassen kann sich sowohl auf die soziale als auch auf die wirtschaftliche Ebene beziehen. Es geht also darum, die
Menschen zu einem erwünschten Verhalten zu bringen, indem man ihnen Angst vor sozialer Ausgrenzung oder negativen wirtschaftlichen Folgen macht.
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